Artigo sobre comunicação visual

Analisando do ponto de vista de um Publicitário, que trabalha em uma agência com suas normas e regras. É claro que se for trabalhar com um produto ou serviço irá pensar só da forma dele. Quais as ferramentas vai ter que utilizar, o que seu cliente pretende para com aquele anúncio, etc. O Publicitário até chega planejar algo para que aquele anúncio saia como ele queira (e que muitas vezes pode ser mudado por completo), mas sua execução de trabalho é rápida. Não como o caso do profissional de Relações Públicas, que têm uma tarefa muito diferente da que o publicitário têm.
Podemos ver muito breve, o que sempre faz os publicitários numa criação qualquer de produto/serviço. Para ele, as primeiras coisas a se fazer numa estrutura visual é: dar um nome a esse produto/serviço que é o principal para poder identificá-lo ( o que chamamos de, Marca), depois é necessário que se faça um símbolo, um signo para a fixação dessa marca (o símbolo significa o Logotipo) e logo após um lema, expressando uma qualidade ou uma vantagem do que está trabalhando (que é o chamado Slogan).